Waarom de 'Bird Box'-releasestrategie van Netflix nogal briljant was

Het succes van de meme-thriller was geen toeval.

'Heb jij ... gezien Vogelhuisje nog?' was een veel voorkomend refrein deze feestdagen. Niet Hommel ​Niet eens echt Mary Poppins keert terug ​Het was Vogelhuisje die sociale media leek te doordringen tijdens de vakantieperiode, wanneer veel mensen thuis zijn met hun gezin en op zoek zijn naar een soort entertainment. Netflix zegt inderdaad dat er meer dan 45 miljoen accounts zijn bekeken Vogelhuisje in de eerste week van release, waardoor het de beste eerste zeven dagen ooit is voor een originele Netflix-film. Aangezien Netflix zijn gegevens niet vrijgeeft, is er geen manier om te bevestigen dat dit inderdaad waar is, hoewel ze wel nog een paar details , waarin wordt uitgelegd dat het aantal weergaven voor een originele film pas wordt geteld als de gebruiker ten minste 70% van de film heeft bekeken. En een snelle blik op sociale media bevestigde dat een niet onaanzienlijk aantal mensen zeker naar het ding keken.

Maar Vogelhuisje kwam ook een beetje uit het niets. Het werd op 21 december uitgebracht met ietwat gedempte fanfare, zoals Alfonso Cuaron Is hoopvol voor Oscar Rome was de originele Netflix-film die begin december het grootste deel van het gesprek leek te domineren. Maar bijna meteen een keer Vogelhuisje werd uitgebracht, werd het internet overspoeld Vogelhuisje memes (veel gemaakt door Netflix zelf), en als we Netflix op zijn woord willen geloven, werd de film bekeken door veel van mensen. Het was een schot in de roos! Als het niet echt een toevallige is.



grote problemen in het vervolg van Little China

Afbeelding via Netflix

De derde week van december is altijd een uitstekende tijd voor bioscoopbezoek. Kinderen gaan voor de winterstop van school, mensen gaan van kerst tot oud en nieuw naar huis om tijd door te brengen met het gezin, en met veel vrije tijd gaan ze naar de film. Dit is waarom, behalve voor Enkel en alleen (wat, moet worden opgemerkt, underwhelmed aan de kassa) Star Wars heeft zich in december gevestigd. The Force Awakens scoorde het grootste openingsweekend aller tijden op 18 december en ging toen door met maken krankzinnig geldbedragen in de volgende weken, d.w.z. Kerstmis en nieuwjaar. De laatste Jedi zelfs roos aan de kassa tijdens het derde weekend van release, het frame van 22-25 december. Films zoals Avatar In de ban van de Ring Jumanji , en zelfs De grootste showman ze vonden allemaal geweldig succes door in dat half december frame in de bioscoop te gaan. En Vogelhuisje markeerde de eerste grote toegang van Netflix in deze specifieke Hollywood-arena.

beste horrorfilms op netflix en amazon

In veel opzichten was 2018 het jaar waarin Netflix zijn originele films serieus nam. Eerdere functies zoals Beasts of No Nation en Modderig presteerde solide, maar in die tijd zagen de meeste mensen Netflix nog steeds als een plek om tv-programma's te kijken. In 2018 zagen we echter dat Netflix buzzworthy-hits uitbrengt, zoals Aan alle jongens waar ik eerder van hield en Stel het in , 'Prestige' films van bekende auteurs zoals De ballade van Buster Scruggs en het bovengenoemde Rome , en nu Vogelhuisje , De bonafide kersthit van Netflix.

Afbeelding via Netflix

De streamingdienst keek naar de vakantiegang, merkte de afwezigheid van op Star Wars , en besloot zijn bochtige thriller met Oscar-winnaar in de hoofdrol neer te zetten Sandra Bullock ​Het genie van de beslissing is dat Vogelhuisje , in dat releasevenster, is grotendeels kritiek bewijs. Recensies zijn enigszins gemengd (het is 47% met Topcritici op Rotten Tomatoes), maar als je met je gezin thuis bent voor de vakantie en op zoek bent naar iets om samen te kijken, is er een Stille plaats -achtige thriller met Sandra Bullock in de hoofdrol is een gemakkelijk 'ja', ongeacht wat de critici zeggen en vooral wanneer je Twitter-tijdlijn is overspoeld Vogelhuisje memes (waarvan er vele opnieuw door Netflix zelf zijn gemaakt). Wat is het ergste dat kan gebeuren? Het is tenslotte niet alsof u geld uitgeeft aan losse kaartjes.

En hoewel het waar is dat Netflix in 2017 een andere startgedreven originele film heeft uitgebracht in dezelfde gang vóór Kerstmis met Helder , een fantasievriendelijke politiethriller met in de hoofdrol Will Smith tegenover Joel Edgerton als een orc is lang niet zo toegankelijk als Vogelhuisje. Inderdaad, je kunt het uitgangspunt van pitchen Vogelhuisje aan uw gezin in één zin. Helder , nou ja, niet zo veel. Dus terwijl David Gisteren 'S film was blijkbaar populair genoeg voor Netflix om een ​​vervolg groen licht te geven, het was niet bepaald de meme-generator die Vogelhuisje werd.

Afbeelding via Netflix

Terwijl je misschien zou kunnen beweren dat Netflix 'gefabriceerde' buzz heeft Vogelhuisje met meme-overload, staken ze gewoon de vonk aan die zich vervolgens organisch verspreidde. In 2018, met een film die niet op grote schaal in de bioscoop wordt uitgebracht, is buzz op sociale media de Netflix-versie van Waterman Tv-spots die tijdens elke reclamepauze spelen. De zichtbaarheid van de memes geeft sommige mensen het gevoel dat ze iets missen, en als ze al een Netflix-abonnement hebben, waarom dan niet gewoon kijken Vogelhuisje ​Nogmaals, vooral met nee Star Wars bij het theater.

Inderdaad, Mary Poppins keert terug en Hommel zeker niet bombarderen, maar het zijn niet de megahits die de studio's tijdens de vakantie hoopten te vinden. Waterman was de enige echte breakout-hit van dit seizoen (hoewel Spider-vers vertoont tekenen van sterke mond-tot-mondreclame), dus als mensen de DC-film als hun theatrale uitje kozen, waren ze misschien geneigd om thuis te blijven, hun geld te sparen en Netflix te starten in de dagen die volgden. En nu de streamingdienst vlak voor Kerstmis een gloednieuwe originele film uitbrengt, een met een intrigerend uitgangspunt, een mysteriebox en een filmster in de hoofdrol, is er automatisch iets nieuws te zien.

goede films voor netflix en chill

We weten al heel goed dat Netflix zijn algoritme gebruikt om beslissingen te begeleiden, dus het is logisch dat de releasedatum voor Vogelhuisje was geen ongeluk. Bovendien, nu de film volgens Netflix een enorme hit is, kunnen we volgend jaar waarschijnlijk nog een nieuwe Netflix-film verwachten, net op tijd voor de vakantie, zelfs met Star Wars: Episode IX theaters raken. Inderdaad, als 2018 het jaar was dat Netflix serieus werd over originele films, wordt 2019 nog groter omdat nieuwe titels van filmmakers zoals Michael BayMartin Scorsese , en Steven Soderbergh staan ​​op de tap voor release. We weten nog niet wat de volgende stap is Vogelhuisje zal zijn, maar je kunt er zeker van zijn dat dit geen toevalstreffer was. Als de streamingdienst zijn zin heeft, wordt 'Bekijk de nieuwe Netflix-film' uw nieuwste vakantietraditie.

Afbeelding via Netflix